Corría el año 1920 y la marca New Era entraba en el mercado y se convertía en líder en la producción de gorras y ropa deportiva. Ehrhardt Koch, un inmigrante alemán y, sobre todo, un excelente artesano, aprovechó la oportunidad y cambió la política de gorras. Con el dinero de su hermana, fundó una empresa en Nueva York llamada New Era Cap Co.